2024年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%。 圖為游客在貴州省安順市黃果樹瀑布景區游覽。 新華社發（陳熙 攝）

圖為游客在甘肅省敦煌市游覽夜市。新華社發（張曉亮 攝）

　　剛剛過去的“五一”假期，旅游仍是“頂流”。據文化和旅游部消息，5月1日到5月5日，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

　　今年“五一”假期文旅市場有哪些新亮點？假日經濟呈現出怎樣的新趨勢？記者對此進行了采訪。

　　“五一”假期國內旅游延續增長趨勢，出游人數、旅游花費等主要指標均創歷史新高

　　“每個城市都來了一億人！”在微博等社交平臺上，網友們的趣評反映出了“五一”旅游的熱度。

　　“2024年‘五一’假期國內旅游延續了從元旦、春節到清明節的增長趨勢，出游人數、旅游花費、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標均創下歷史新高。”中國旅游研究院院長戴斌說。

　　從北京故宮到天津五大道，從成都春熙路到西安大唐不夜城，傳統旅游熱門景區依然熱門。攜程數據顯示，“五一”假期，北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等大城市占據旅游熱門目的地第一梯隊。

　　這個假期，還有不少游客避開人潮涌動的熱門景區，奔赴彰顯個性的小眾旅游目的地。攜程數據顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一、二線城市。

　　得益于高鐵網絡等交通基礎設施改善，以及景區酒店和其他文化旅游設施的升級，“反向游”“縣域游”方興未艾。“市場進一步下沉，中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地。”戴斌告訴記者，全國約72.3%的民用機場分布在延吉、天水、張掖、果洛等中小城市，這些城市各具特色，性價比和可親近性較高，因此吸引了各年齡段旅游者的到訪。

　　同時，隨著航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量增多，我國入出境旅游快速恢復。據國家移民管理局消息，今年“五一”假期全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較去年“五一”同期增長35.1%。文化和旅游部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

　　“在出入境便利化措施帶動下，中國旅游業與世界連接得更加緊密。‘五一’假期首日，大多數一、二線城市入出境游訂單同比增速高于國內游訂單增速。”攜程研究院行業分析師王亞磊表示。

　　具體到出境游方面，去哪兒平臺數據顯示，5月1日出發的國際機票預訂量超過了2019年，創下同期預訂量的歷史新高。全球1035個城市接受了中國游客的酒店預訂，多個對華免簽目的地預訂量超過了2019年同期三成。春秋、攜程、眾信等出境旅游組團社將格魯吉亞與對中國游客免簽的亞美尼亞、落地簽的阿塞拜疆連成一程多站的“高加索之旅”，假日期間訂單量明顯增長。

　　各地不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，旅游市場呈現出更加精細化、多樣化、品質化特點

　　清透的海水拍打著礁石，綿延數里的椰林在海風中婆娑搖曳……5月3日上午，位于海南省文昌市的淇水灣海灘上人流如織。第六屆文昌航天嘉年華活動正在這里舉行，許多游客在月球、火箭模型和航天科普展板前拍照；極目遠眺，海天相接處，巨大的發射塔架巍然矗立、直指蒼穹。

　　淇水灣海灘距離發射場不到三公里，被譽為文昌火箭發射最美觀測點之一。“今年‘五一’假期恰逢嫦娥六號發射，機會很難得，就帶孩子來感受下中國航天的魅力。”雖然火箭發射時間是5月3日傍晚，但是來自廣東省東莞市的何先生一家三口不到上午10點就來到海灘，鋪好野餐墊，支起太陽傘，等待火箭發射時刻的到來。

　　中國文昌航天發射場是我國最“年輕”的航天發射場，也是首個開放性濱海航天發射基地。5月3日下午5點27分，長征五號火箭搭載著嫦娥六號探測器從這里出發，開啟奔月之旅。依托擁有航天發射場的獨特優勢，文昌市近年來大力發展航天文化旅游，促進“航天+”與“旅游+”深度融合，吸引了大批“追火箭的人”。

　　文旅融合承載著文化交流與傳承，讓文化在旅行中煥發新的生機。各地不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，旅游市場呈現出更加精細化、多樣化、品質化的特點。

　　在傳統文化、歷史遺跡上做“文化大餐”。在湖南張家界天門山景區，土家打溜子、大庸武術、儺面舞、土家擺手舞等民俗表演精彩上演，盡顯少數民族文化豐富多彩。

　　在紅色景點、革命舊址傳承紅色文化。在江西省瑞金市，中華蘇維埃共和國國家銀行舊址因熱播劇《追風者》成為熱門打卡地，游客們沿著劇中人物的足跡追尋紅色記憶；瑞金葉坪景區推出《追風1932》全景區沉浸式情景“劇本殺”，讓游客參與其中感受崢嶸歲月。

　　用新場景、新業態帶來新奇體驗。在四川成都武侯祠博物館，以“國風+新潮”為主題的沉浸式文化體驗活動，吸引45萬人次打卡體驗。重慶市推出了低空飛行消費周活動，并發放消費券，推出了滑翔傘、三角翼、跳傘、直升機觀光等低空消費活動，推動低空飛行項目從“小眾體驗”轉為“大眾消費”。

　　“通過旅游推動中華優秀傳統文化活起來、革命文化傳下去、社會主義先進文化弘揚開，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮。文旅相長，形成兼具文化和旅游特色的新產品、新服務、新業態。”戴斌說。

　　今年以來，旅游市場進入了恢復發展的快車道。隨著消費者需求升級和旅游業高質量發展，如何持續提升旅游產品品質、創新旅游產品供給，如何優化旅游公共服務、提高游客滿意度和獲得感，成為各地各景區的“必答題”。

　　四川九寨溝景區發布的數據顯示，“五一”假期，九寨溝景區共接待海內外游客109438人次，同比增長24.45%。5月2日，九寨溝景區迎來這個假期間的最大客流高峰，游客接待量為4.1萬人次，達景區最大承載量。

　　“單日游客就有幾萬人，但各個環節都規范有序”“擺渡車數量充足、調度精準，不讓乘客多等一分鐘”“4萬人同游也不擠，管理成熟的景區玩起來很舒服”……在社交媒體上，許多游客為九寨溝景區的規范有序管理點贊。

　　客流高峰常會伴隨“堵在路上”“擠在景點”“一票難求”等問題，如何讓遠道而來的游客乘興而來、盡興而返，考校的是相關部門和商家的用心與誠心。

　　“未來仍需加強科學規劃，完善旅游公共配套設施，提升景區旅游服務水平，通過更加優質的文旅消費供給，帶動更多流量變‘留量’、網紅變‘長紅’，激發文旅消費更加強勁的發展動能。”河南省文化和旅游規劃研究院院長張祥宇在接受采訪時說。

　　流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，山水街巷之間彰顯蓬勃活力

　　“進店顧客翻了四、五倍，一天最多可以做200多把‘漂流扇’。”說起今年“五一”假期，在浙江省杭州市上城區經營“漂流扇”生意的李宏武喜上眉梢。

　　據李宏武介紹，“漂流扇”是今年剛火起來的文旅產品，僅需水桶、清水、彩漆、素扇四件物品就能制作。顧客根據自己的喜好，在清水中滴入不同顏色的彩漆，再將扇面浸入染色，以漆為筆、以水作畫。

　　為了更好接待顧客，這家小店在“五一”期間把開門時間提前到上午9點，關門時間推遲到晚上11點。“用色用量不同，浸泡時間和操作手法不同，做成的扇子也不同，所以每把扇子都獨一無二。”李宏武說，他們的賣點是“中國風”和體驗感，讓顧客在親手制作中感受文化魅力。

　　今年“五一”假期，杭州市上城區聯動轄區湖濱商圈、南宋德壽宮遺址博物館、杭州時尚中心等打造文旅消費矩陣。“‘五一’前后，我們持續推出宋韻市集、曲水流觴雅集、時尚國潮季、晚風音樂會等數十場活動。‘五一’期間，湖濱商圈總客流121.69萬人次，同比增長10.32%。”上城區文商旅集團相關負責人說。

　　火熱的文旅市場，一頭連著“詩和遠方”，一頭連著經濟社會發展。不斷豐富創新的文旅供給，既催生了人氣、引來了客流，也延長了產業鏈，帶動零售、餐飲、住宿等消費場景“多點開花”。美團平臺數據顯示，假期前3天，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%。在電影市場方面，國家電影局5月6日發布的數據顯示，我國2024年“五一”檔電影票房達15.27億元，觀影人次為3777萬。

　　從年初的“冰雪嘉年華”，到春節的“年味經濟”，再到“五一”出游，消費熱點不斷顯現，假日經濟持續升溫。5月1日至5日，河南省共接待國內游客6168.1萬人次，旅游收入354.2億元，與去年同期相比分別增長11.8%和14.2%；安徽全省接待游客4974萬人次，實現旅游收入272.8億元，同比分別增長4%、13.8%；上海全市線上線下共計消費530.3億元……翻開各地的“五一”文旅成績單，接待游客數量、旅游總收入等數據傳遞出積極信號。

　　熱鬧的“五一”假期，也是今年以來多重利好因素疊加、文旅市場繁榮發展的縮影。今年一季度，我國社會消費品零售總額120327億元，同比增長4.7%；服務零售額同比增長10.0%；消費對經濟增長的貢獻率達到73.7%，對經濟回升向好發揮了重要的支撐作用。

　　流量聚起來、人氣熱起來、消費旺起來，節日里的中國在山水街巷之間彰顯蓬勃活力。5月5日恰值立夏節氣，而夏季也是每年的旅游旺季。“以國內市場為基礎、入出境旅游協調發展的旅游經濟，正在以理性的消費預期、增長的投資信心和積聚的創新動能，從快速復蘇轉入繁榮發展新階段。”戴斌說。